Bruxelles, avril 2025 – Le cyclisme sur route gagne une nouvelle vitrine en Belgique avec l’ouverture du premier magasin Van Rysel du pays, à Evere. Le coureur professionnel Oliver Naesen a inauguré ce nouvel espace de 300 m² entièrement dédié à la marque cycliste de Decathlon, qui combine conseil technique, showroom complet et atelier intégré.
Une implantation pensée pour les cyclistes belges
Installée à Bruxelles, la boutique propose une expérience orientée utilisateur : vente de vélos, textiles, accessoires, mais aussi services d’entretien, de réparation et de bike fitting. Ce dernier permet d’ajuster la position du cycliste à son matériel pour améliorer confort et rendement tout en limitant les risques de blessure.
Van Rysel s’adresse aux cyclistes engagés, du pratiquant amateur aux compétiteurs plus réguliers. Les produits sont développés en lien direct avec les équipes professionnelles Decathlon–AG2R La Mondiale et Van Rysel–Roubaix Lille Métropole, ce qui permet de tester le matériel en conditions réelles. Oliver Naesen, qui s’est récemment engagé pour trois saisons supplémentaires avec son équipe, met en avant cette collaboration comme un levier pour rester compétitif.
Une offre qui dépasse le simple vélo
Au-delà des cadres et composants, Van Rysel étend son offre avec des textiles techniques, des lunettes, des roues conçues en interne, et un positionnement clair sur la qualité du service client. Depuis cette saison, la marque fournit les équipements textiles officiels de l’équipe World Tour Decathlon–AG2R La Mondiale, renforçant encore son ancrage dans le peloton professionnel.
Le magasin entend également jouer un rôle dans la promotion de la pratique locale. Des social rides sont prévus au départ d’Evere, avec des parcours accessibles sous format GPX. Une initiative qui vise à renforcer le lien entre la marque, le terrain, et les pratiquants.
Un contexte de marché favorable
L’ouverture de ce magasin intervient dans un contexte belge marqué par l’essor du vélo, soutenu entre autres par les incitants fiscaux liés aux vélos de société. Le prix moyen d’un vélo classique dépasse les 1 500 euros, et près de 70 % des achats se font désormais dans des enseignes spécialisées. Van Rysel s’inscrit dans cette tendance en proposant une offre complète et accompagnée, centrée sur l’écoute et le conseil.
Une ambition internationale
Avec cette ouverture, Van Rysel installe sa quatrième boutique mondiale, après Londres, Shanghai et Lille. Deux nouvelles ouvertures sont annoncées à Cologne et Zurich. La marque, créée en 2019, continue ainsi sa montée en puissance dans l’univers du cyclisme sur route, depuis sa base à Lille.